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从文化到产业西安文创的支点是什么?

2018年08月30日 07:07:18来源:微信公众号 作者:碑林文化产业 浏览数:208 责任编辑:本站小编

近年来,我国文创产业呈现高速发展趋势,产值不断提高。文创产业逐渐成为指引城市新生活的灯塔。那么,作为文化重镇的西安,对标国内的“文创大户”们又是怎样的情况呢?

北上粤浙领先  成都打造安逸文化

目前中国文创产业第一方阵是以北、上、粤、苏、浙为代表的第一梯队。2017年的统计数据显示,在经济发达的几个城市,文创产业增加值的占比已经很高,杭州市文创产业增加值占GDP比重24.2%,达3041亿元;北京市文创产业增加值占比为14%,达3908.8亿元;上海市文化创意产业增加值占比超过12%。

“北京特色”源于特殊的政治、经济、文化、教育中心地位,得“天时地利人和”之优势。而作为文化“大码头”,上海“文创50条”,“招商-引智-引才”成为沪市发展的新重点。南国广东积极推进海上丝绸之路史迹申报世界文化遗产。成都文创关注度仅次于北京、上海,文创增势全国第一。成都主打的“安逸文化”也基于历史,同时对新生事物的敏锐度、包容性和创造力也帮助成都打造出属于自己的文创天地。

西安文创  数字不俗,产品不多

西安作为历史文化名城,依托文化资源禀赋,文化产业发展强势,早在2007年其文化产业增加值占GDP的比重就超过5%,至2016年占比达7.8%(占比排名居全国第9位)。2017年陕西省文化产业增加值增速近15%,其中西安文化产业增加值占全省总量的60%以上。而2018年上半年,西安文化产业投资增长84.2%,同比提高75.6个百分点,文化产业已经成了投资增长新引擎。

虽然在西北地区西安的文创产业数字不错,但在对标国内其他文创大城时依然显得有些乏力,特别是目前文创产业最火爆的杭州,就能看出其中差距了。

2017年,杭州全市文创产业实现增加值3041亿元、增长19.0%。2016年,杭州文化创意产业增加值达2541.68亿元,增长21.2%,占全市GDP的比重23.0%,遥遥领先于国内其他城市,包括北京(14.3%)、上海(12.4%)和深圳(10%)等。

很多专家都认为,数据背后显示,和国内其他的文创大户相比,作为陕西中心的西安,其文创产业能拿得出手的“作品”和操作模式依然寡淡。

杭州文创火爆  给我们什么启示?

杭州目前已经成为很多城市发展文创的标杆,甚至有取代上海之势。单看其取得成绩的背后都有些什么着力点,或许就能找到火爆的内因。

杭州文创的异军突起来源于一下三方面:地域资源禀赋、产业政策倾向、金融创新支持。特别是第三点,对于志在全国文创界版图划分的西安文创来说,是很好的借鉴。

杭州文创模式的巧妙在于金融介入,2013年,杭州银行敢为天下先,开创性地成立了全国首家文创金融专营机构——文创支行。专注服务于文创类企业,并且推出了各种特事特办的金融产品,甚至是采取了“特殊风险容忍度”的信贷政策,从而为文创企业提供金融服务解决方案。

此外,杭州市在文创金融方面还积极探索建立了风险分担机制。如杭州市文创办与多家银行共同发起了“杭州市文创产业无形资产担保风险补偿基金”,将财政专项扶持资金作为轻资产文创企业融资的风险补偿保证金,银行以一定的杠杆比例加以放大。杭州银行文创支行已利用该模式为200多家企业提供贷款。

对标杭州,西安也有着历史、资源方面的优势,不过,目前并没有将这些优势化作胜势。从文化到产业,西安文创的支点是什么?这值得这座城市去认真思考,积极开拓,勇于创新,把文创产业做出自己的特色。

西安文创生态

城市创意 彰显一座城市的气质

如果将一个城市看做一个独特的大IP,历史文化名城是西安长久以来的大众印象。从2018年的“西安年,最中国”开始,西安进入了城市营销的新阶段。

今年春节期间,西安大唐不夜城人群攒动。据统计,2018“西安年·最中国”30余场活动获超1.8亿人次关注,春节长假期间,西安市共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。这一场以“春节”为契机的城市营销,加快了新西安形象的树立。

西安市社科院文化所所长周荣表示,“西安年·最中国”是发掘整理历史文化与民俗节庆资源,以地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产为载体,全面展现西安美景、民风、民俗,充分彰显西安传统文化根与魂的一场文化盛宴。这场城市营销的后续力也很强劲,从2018年5月1日到西安旅游的人数来看,西安已经成为除北京之外,名列中国第二的旅游城市。

文创未来:年轻时尚的西安正在崛起

在“西安年·最中国“的口号打响之后,如何将这个品牌做大做强做好,很多专家都撰文献策。城市营销,就要拿出城市独特的文化特色,让它融入当代人的生活。“西安年·最中国”,让西安在网红城市的道路上越走越欢腾。而首届西安国际马拉松、城市定向赛、各类音乐节,越来越吸引年轻人的目光。明星御用化妆师唐毅就告诉华商报记者:“以前大家说起西安都是说历史悠久啊厚重啊,最近不太一样了,大家都说你老家是不是真的挺好玩的,我作为一个西安人,也很骄傲。”

文创街区 打造一座城市的地标

提起西安的文创街区,或许你首先会想到大华1935、老钢厂设计创意产业园、半坡国际艺术区。而近两年到高新咖啡创业街区、曲江创客大街走走,更让文创街区成为人们生活方式的一种选择。

高新咖啡创业街区和半坡国际艺术区是文创街区中两个比较典型的流派代表。一方面是类似半坡艺术区这一利用旧有的厂房、场地再生资源产生的文创产物;另一方面是类似于高新咖啡创业街区那样的主题街区。

西安创业咖啡街区位于高新区众创示范街区核心腹地,它融合高新区现有商圈,建成西安最具时代感的创新创业文化社群的众创聚集区。西安半坡国际艺术区在则是建立于自发形成的纺织城艺术区的基础之上,是对有历史意义的建筑和园区的保护和再利用的有益探索。

文创未来:创业街区将融合多业态

目前西安的文创街区还是相对较少,主题也较少。正在建设中的曲江创意谷、浐灞丝路创意梦工厂,则代表更为现代时尚的文创街区模式。

西安高新区创业园发展中心副主任杨戎认为,文创街区肯定会提升西安人生活品质,因为在文创街区的诞生过程中一定融合了不少城市改造和城市升级,他认为,未来这样的文创街区会越来愈多、越来越具有特色。未来成功的文创街区模式将呈现越来越多业态——打造科技、文化、创意、商业四大板块的交互联合,让文创街区有了更多可能性,成为一座城市的文化新地标。

音乐之城 谱写一座城市的民谣

范炜与程渤智可能怎么也没想到,过了个年,《西安人的歌》居然火成这样。西安也看到了音乐的影响力和传播力。

目前,打造城市音乐街区成为西安晋升“音乐之都”的重要环节。政府重点建设了7大音乐文化街区,包括大雁塔“大师之路”音乐文化长廊;永兴坊传统音乐聚集区;大华1935音乐文化聚集区;“九部坊”音乐街区;陕北民歌大舞台周末文艺演出剧场;大唐不夜城音乐主题街区;高新区众创示范街区。

而西安的“野生live”则更加吸引年轻人。每周三、周五、周六晚上的10点半开始,永宁门的城门洞人行道都被围得水泄不通,东边是“长安里”厂牌的歌手轮番上阵,西边是“听南门说”的固定班底,这里已经成为年轻游客西安又一个打卡景点。“长安里”发起人小飞告诉华商报记者:“建设音乐之城,形式一定要丰富,一定要接地气,要让大众都能融入到这种音乐的氛围中。”

文创未来:寻一首歌,推广一座城

西安市委宣传部主办,西安广播电视台承办的“大西安印象”征歌活动,用百万奖金为西安征歌,活动负责人FM93.1音乐广播节目监制高杰告诉华商报记者:“这次西安面向全球征歌收到作品近五百首,是历届征歌活动收到曲目最多、曲风最多、覆盖面最广的一次。民谣、摇滚、电子等年轻化、流行化作品,更贴近生活、易于传唱,令人耳目一新。”属于西安年轻人的歌,究竟能否打动更多的外地人,为新西安的形象树立助力,还有待时间去检验。

科技融入 引领一座城市的时尚

硬科技在经济发展、人文进步中扮演着中流砥柱的角色。泛娱乐盛行的当下,科技让文化的传播有了更多的形式。比如“网红之城”西安,2018年与抖音签订战略协议、无人机表演,都属于大文创的范畴。2017年11月7日。西安召开全球首届硬科技创新大会,进一步释放西安科技优势和创新活力。那么问题来了,作为软实力的文化,如何与硬科技相结合呢?

西安拥有众多历史遗迹,楼台殿宇早已湮灭,未免遗憾。中国创新挑战赛(西安)现场挑战赛已经举办了两届,竞赛中,“汉杜陵大遗址数字化复现与匹配成像技术研发”“秦始皇陵兵马俑坑数字化保护及展示技术研发”等选题,都有科研单位争相提出解决方案。由政府搭台,需求发挥主导力量,让好的技术找到用户,让文化与科技的结合有了舞台。

文创未来:科技+文创要拆掉成本壁垒

曾经有一篇微信公号吐槽西安的旅游纪念品太低端,我们并不缺少制造精美文创产品的技术,但是技术落地为何那么难?2008年北京奥运主会场鸟巢的钢雕模型被当做国礼,但这个“鸟巢”并没有量产销售。负责这一文创产品雕刻的是西安精雕软件科技有限公司,该公司质量工程师杨勇接受华商报记者采访时表示:“高成本是高科技应用于文创产品的一道壁垒。比如制作鸟巢模型成本上万元,消费群体窄众。而面向大众的产品就必须要有非常大的消费规模。”从制造到智造,如何打破硬科技落地与文创产品之间的成本壁垒,是值得我们思考的问题。

【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


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