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从故宫文创看西安文创:让古都文创走进寻常百姓家

2018年12月17日 18:04:22来源:国际在线陕西频道 作者:柳洪华 浏览数:503 责任编辑:本站小编

近段时间,故宫淘宝推出眼影、腮红、口红等彩妆文创产品,受到消费者追捧。并借助电视节目《上新了·故宫》的宣传,以及“爆款”产品的加持,让故宫文创“大火”,故宫博物院走出了一条成功的文创产业发展之路。

而在有着丰厚文化资源和旅游资源的西安,各大旅游景区售卖文创产品的大多是各类样式的兵马俑、皮影、青铜器套装等产品,整体表现出历史厚重感有余、文化再创作不足。在故宫文创“大火”之时,不禁使人想问,西安文创产品的“爆款”在哪里?

从故宫文创看西安文创:让古都文创走进寻常百姓家

故宫博物院故宫文创页面(故宫博物院网站截图)

西安重视文化产业发展 但文创产业稍显不足

11月9日,由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》,将已有5年研发历程的“故宫文创”推到了市场最前沿和消费者面前。据了解,截至2017年年底围绕故宫文化开发的文创产品已达1万余种。

而12月11日推出的“网红”产品六色故宫口红,每款颜色都与一件故宫院藏文物同色,外观灵感也源自于历史文化元素。故宫口红的成功,证明了文创产品可以实现文化与市场的兼容,同时也让人们看到,文创产品不只是“高冷、低频”的纪念品,也可以是“大众、高频”的日用品。

同样,西安也非常重视文化挖掘。2017年,西安市提出了建设丝路文化高地,打造以曲江新区为引领、“曲江新区+楼观道文化展示区+白鹿原+临潼景区”等区域为依托的文化产业大走廊,也足见西安对文化产业的重视程度。作为文化大市,在西安文化产业大发展中,文创产业应该是最强劲的动力源。

但反观西安的文创产品,多以兵马俑、青铜器、卡通玩偶、配饰、摆件等居多,除“兵马俑”“唐妞”“陕博日历”具有一定知名度外,再无其他高知名度、认可度的新产品面世。从陕西历史博物馆官方网站也了解到,陕西历史博物馆的文创产品,虽然包含了帆布包、丝巾、领带、冰箱贴、明信片、仿唐三彩俑等种类,但大都是简单的“文化复制“和“文物仿制”,在产品形式、文化元素运用等方面的缺乏创意创新。

陕西历史博物馆的文创产品,似乎是西安文创的缩影,凸显了西安文创在优质文化转化、文创产品开发、文物创意挖掘、产品系列化程度等方面的不足。

从故宫文创看西安文创:让古都文创走进寻常百姓家

陕西历史博物馆文创页面(陕西历史博物馆网站截图)

“吸收经验+政策扶持” 推动西安文创产业突围

《上新了·故宫》出品人、华传文化暨春田影视董事长刘兵曾表示,文创产品的意义在于它可以作为蕴含文化符号的实用物品进入普通观众家中。在故宫文创品牌化、市场化程度越来越高的形现状下,西安文创将该如何突围?

西安坐拥陕西历史博物馆、西安博物院、半坡博物馆、大唐西市博物馆、秦兵马俑博物馆等众多博物馆,有资源、有IP。如何将文化“符号化、故事化、创意化”,赋予文创产品“艺术美、实用性、高频度”等特性,是做好西安文创需要解决的重点。

这其中大可深入研究故宫文创5年发展之路,借鉴故宫文化的优势经验。毕竟故宫文创的发展也曾借鉴了台北故宫博物院的“许多想法”。

此外,西安还需要加大政策引导扶持力度,解决企业发展中遇到的资金、从业人员等难题;同时引进、扶持龙头文创企业,打通创意、市场营销等环节。此方面,首个以文创引领的全域旅游示范区成都市武侯区,出台了“按其产品全年销售额的10%,给予不超过50万元的一次性奖励”的政策,鼓励企业、社会组织设计开发具有武侯元素的文创产品并转化为旅游商品。

文化是西安最独特的资源,蕴含着支撑城市未来发展的潜能。从2018年的“西安年,最中国”开始,西安已经进入了城市营销的新阶段、快车道。在此基础上借鉴成功经验,突破西安固有理念和审美,做好文化创意和消费者喜好融合,将是西安文创产业突围、明晰城市定位、提升城市“软实力”的机会。

【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


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