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广告设计中的修辞手法

2019年02月18日 08:17:46来源:设计智造 作者:王雪松 浏览数:273 责任编辑:本站小编

修辞被定义为一种增强说服力的能力和手法,通过修辞的使用,能使主观表达更加完善、形象和逼真。视觉修辞是指在视觉传达设计中,通过修辞的手法,如比喻、夸张、拟人等,对画面元素,如图形、色彩、文字等进行了有机的组合和处理,最终实现传播效果的最大化。

广告设计中的修辞手法!

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所谓比喻,就是把一种事物比作他物,其中有四个要素,即本体、喻体、比喻词和相似点。本体是要描绘对象本身,喻体是要比方的事物,比喻词是表示比喻关系的词语,而相似点则是两者之间的有机联系。在广告设计中,通过比喻手法,能够使产品的特色和优势更加突出,能够以一种形象化的方式将信息传达给观众。

广告设计中的修辞手法!

在广告设计中,较为常用的有两种比喻形式,一种是明喻,一种是隐喻。明喻是直接表示出两个事物相似点。隐喻即设计师表现出一种视觉效果,给观众以暗示,让观众自己去体会。

广告设计中的修辞手法!

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所谓夸张,就是对事物的某一个特征进行夸大化的处理,从而得到一种突出、鲜明的效果。在视觉图像时代下,在广告设计中适当运用夸张的手法,能够营造出一种新颖和独特的视觉效果,能将产品的某一个重要特征表达得更为透彻。具体来说,夸张手法的运用,有以下几种形式:

广告设计中的修辞手法!

①戏剧性夸张。就是在设计中表现出一种让人意想不到的效果,以呈现出一种轻松和略带幽默的效果。

②超现实夸张。运用非凡的想象力,以现实生活为原型,设计出了全新的视觉形象,给人以十分强烈的震撼。

③幽默夸张。其是先营造出一种幽默的视觉效果,让观众在会心一笑的同时自然地接受产品的信息,以体现出品牌的个性。

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所谓对比,是指在设计中将两个反差很大的视觉要素安排在一个平面内,使之产生一种对照的效果,通过这种对照,借彼显此,互比互衬。根据所要表现对象特征的不同,对比的方面也是多种多样的,较常用的有色彩对比、竞争对比和功效对比等。

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①色彩对比。色彩是人类视觉中最为敏感的要素,如果在此基础上再加入对比,一定能够带给人最直接的视觉冲击力。

②竞争对比。在这类对比中,将自己产品和其它产品进行比较,用对比的手法体现出产品的性能和特点。

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③前后对比。这类对比意在突出,如果有了广告中的行为,随后将会发生怎样的、不同于之前的后果。通过不同形象的对比,直接表达出了产品的诉求,强调出了自身的优势。

广告设计中的修辞手法!

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所谓比拟,就是物的人化或者人的物化。其最大的特点是能够表现出强烈的情感性特征,或者是栩栩如生,倍感亲切;或者是丑态毕露,义愤填膺。

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①拟人式的广告。把事物赋予人的特征,以表现出广告的主题。

②拟物式的广告。拟物式的广告是把人当做事物来进行描绘,使人具有事物的情态或动作。

广告设计中的修辞手法!

需要注意的是,各种视觉修辞手法的运用,是要以设计师全面的文化素养作为支撑的,也就是说修辞要准确和恰当,这样才能收到上述的宣传效果。而不顾实际的生搬硬套,则会表现出一种肤浅和表面,反而会起到一种反作用。

广告设计中的修辞手法!

设计师应该不断加强自己文化艺术修养,在设计中巧妙地、得体地运用各种视觉修辞手法,从而使作品获得良好的宣传效果,并呈现出一种深厚的文化底蕴和智慧的光芒。

广告设计中的修辞手法!

【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


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